本文研究了女运动员在媒体中的表征，总结出15条规则，同时研究文化差异在这15条规则中的体现。在这15条规则中，有13条是对传统新闻媒体的研究，如电视新闻或报纸等；有2条是对新媒体的研究，比如网络等。同时，这15条规则中，有5条正在消失，有4条是一直流行至今的，还有4条是最近兴盛起来的，最后2条是随着新媒体的产生流行起来的。这规则具体如下：（1）旧有的正在消失的五条：媒体对女性运动，比如美国的女篮，关注较少；性别标识，男性参与运动是正常的，而女性参与运动则是修饰，是一种调和。比如世界杯，男性参与的世界杯称为世界杯，而女性参与的世界杯称为女子世界杯；对女性运动员的幼稚化描述，对男性运动员更尊重他们的体育能力，而对女性运动员更在意她们的性别，强调年轻女选手或者年轻女孩的一面；媒体更多关注女性运动员的私生活而不关注其运动；在运动中，把男性作为标准，女性以男性为标准进行对比。（2）持续流行的四条：女性运动员不重要；强调女运动员的异性特质或者女性气质；强调女运动员身体的性吸引力，比如，更关注一个女潜水运动员的身材而不是运动技能；在报道女性运动员时，呈现出矛盾。比如性感的画面配上有关运动技能、运动水平的故事。（3）现在流行的四条：体育摄影研究发现，由于规则（女运动员不重要）的原因，女运动员图像的数量比例较低，但在国际赛事或事件中，男女运动员图像的整体数量是相近的；现在媒体常把女运动员描述为认真严肃的运动员，这在奥运会、世锦赛等国际赛事中尤为明显；现在媒体常把为国争光的女运动员描述为模范公民，消除了性别色彩；对本国和别国女运动员报道的不同。对本国女运动员通常报道其认真、模范等特点，而对别国女运动员则多描述性感、女性特质等。（4）新兴的新媒体上的两条：网络社交媒体上，女运动员运用网络社交媒体，但粉丝数量不及男运动员；新媒体上更强调女运动员的力与美的结合，不单看一副画面，而是尽可能了解各个方面。她们可以通过展示自己的身体获得财富，女性的力与美受到了重视。注重塑造赛场上的巾帼英雄与赛后的邻家女孩形象，但这更多针对年轻的白人女性。